Blog-Start-Serie – Schritt 17 – Messen und Steuern

Es gibt Blogger, die mögen keine Statistiken. Und es gibt Blogger, die lieben Statistiken und schauen sich den ganzen Tag nichts anderes an.

Beide Varianten sind nicht zu empfehlen. Ich bin da eher für einen Mittelweg.

Warum man als Blogger Statistiken nutzen sollte und wie man das macht, erkläre ich in diesem 17. Teil der Blog-Start-Serie.

Dieser Artikel ist Teil der Blog-Start-Serie.

Blog-Statistiken

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Wie erfolgreich wäre ein Unternehmen, dass nur vor sich hin entwickelt/produziert und nicht nach den Kunden schaut?

Wie sicher würde ein Flugzeug am Ziel ankommen, wenn die Piloten nach dem Gefühl fliegen und weder Karte noch Instrumente nutzen?

Die Erfolgschancen sind in etwa genau so hoch (oder besser gesagt niedrig), wie die von einem Blogger, der nur vor sich hin schreibt, aber nicht nachschaut, wer seine Artikel liest und wie der Blog sonst so da steht.

Wer erfolgreich bloggen will, der muss sich auch mit Statistiken befassen, denn im Blindflug trifft man nur selten die richtigen Entscheidungen.

Um zu entscheiden, über welche Themen man verstärkt schreibt oder welche Vermarktungs-Aktionen man wiederholen sollte, muss man wissen, wie die Nutzung des eigenen Blogs sich entwickelt hat und welche Inhalte z.B. sehr gut ankommen.

Aber auch die Frage, ob es überhaupt eine Zielgruppe für bestimmte Themen gibt, lässt sich kaum durch Bauchgefühl, sondern durch harte Fakten beantworten.

Was soll ich messen?

Das ist ein gute und auch schwere Frage. Denn man könnte so viele Dinge statistisch erfassen.

Es macht aber keinen Sinn, sich mit einer unübersichtlichen Zahl an Daten herumzuschlagen. Es ist besser, man überlegt sich vorher die Dinge, die man messen und beobachten will. Dann kann man diese Daten auch leichter auswerten und Entscheidungen treffen.

Ich nutze in meinen Blogs z.B. den kostenlosen Statistik-Service Google Analytics. Dieser bietet eine fast unüberschaubare Zahl an Auswertungen und statistischen Daten an.

Ich bleibe aber normalerweise bei den einfachen Dingen. Im folgenden 5 Statistiken, die ich mir regelmäßig anschaue:

• Views aktueller Posts

  Wie oft wurden aktuelle Artikel aufgerufen. An dieser Statistik sieht man recht gut, welche Inhalte bei den eigenen Stamm-Lesern gut ankommen. Ich habe in der Vergangenheit schmal mal lange an einem Artikel gesessen, von dem ich dachte, der wird der Knaller. Und dann hatte ich relativ wenige Leser. Andererseits stößt man so auch auf Traffic-Quellen. Nachdem ich meinen iPod Touch gewonnen hatte, habe ich aus Spaß meine Lieblings-iPhone-Apps veröffentlicht. Das war und ist einer meiner Traffic-stärksten Artikel auf Selbständig im Netz.

  Deshalb ist es wichtig zu schauen, wie vor allem neue Themen ankommen.

• Views alter Posts

  Manche Artikel werden aber erst im Nachhinein zu Selbstläufern und manche Artikel werden zwar von den Stammlesern am Anfang gut aufgenommen, verschwinden dann aber in der Versenkung.

  Da Blogs später vor allem von Ihrem Archiv leben (bei mir sorgen die alten Artikel derzeit für mehr als 80% des Traffics), sollte man auch immer mal nachschauen, welche Artikel langfristig Traffic bekommen. Da sieht man dann sehr schön, welche Artikel von Google gemocht werden bzw. nach welchen Themen langfristig in Google gesucht wird.

  Deshalb sollte man sich nicht scheuen, auch Artikel zu schreiben, die vielleicht aktuell nicht gerade für Traffic-Rekorde sorgen, aber langfristig erfolgreich sind.

• Empfehlungen (Backlinks, Twitter, Social Votes)

  Gerade bei Blogs kommt vieles auf das Engagement der Leser und anderer Blogger an. Wie viele Backlinks haben einzelne Artikel bekommen? Das sieht man z.B. in den Webmaster-Central Seiten von Google. Und wenn man verstanden hat, warum bestimmte Artikel besonders viele Backlinks bekommen haben, dann kann man das in zukünftigen Artikeln nutzen.

  Aber auch die Zahl der Re-Tweets, also der Weiterverbreitung in Twitter zeigt sehr schön, welche Themen und Posttypen gute ankommen. Ich schaue mir aber auch die Zahl der Social Votes auf Plattformen wie SEOigg.de oder t3n.de/SocialNews an. Das können nette Traffic-Quellen sein, wenn man den Nerv der dortigen Nutzer trifft.

• Trafficquellen

  Natürlich ist es sehr interessant zu sehen, von wo die meisten Besucher kommen. Okay, Google wird meist vorne liegen, aber in den Statistiken trifft man immer wieder auf Websites und Blogs, die man noch nicht kannte. So hatte ich mal relativ viele Besucher von einem Design-Blog, weil dort mein Visitenkarten-Post verlinkt wurde. Sobald ich wieder so einen Artikel schreibe, werde ich dann vielleicht mit einer Info nachhelfen, dass der Artikel dort wieder verlinkt wird.

  Auch die langfristige Entwicklung der Traffic-Quellen ist wichtig. So sollte man zum Beispiel stutzig werden, wenn bestimmte Traffic-Quellen einbrechen. Kümmert man sich darum nicht, dann kann man das Problem auch nicht beheben.

• Keywords

  Die Keywords, mit denen mein Blog gefunden wurde, verraten sehr viel über die Wünsche und Bedürfnisse der Besucher. So findet man bei der Keyword-Auswertung oft neue Ideen für Artikel.

Daneben gibt es aber auch noch viele andere statistische Werte, die man sich anschauen kann. Ein paar davon sind:

• Conversions / Klicks
  Wer Geld mit seinem Blog verdienen will, der sollte auswerten, wie viele der Besucher dann z.B. auch wirklich auf einen Affiliate-Link klicken.
• Bounce Rate
  Kommen sehr viele Besucher auf einen Artikel, springen dann aber auch gleich wieder ab? Die Bounce Rate, also die Prozentzahl der User, die einen Blog nach nur einer Seite gleich wieder verlassen, kann einen Hinweis darauf geben, dass der Inhalt des Artikels nicht optimal ist und die Erwartungen nicht erfüllt.
• Anzahl der Kommentare
  Je mehr diskutiert wird, um so besser ist dies für Blogs. Themen, die viel kommentiert werden, sollte man später nochmal aufgreifen.
• Wortanzahl pro Post
  Als kleine Selbstkontrolle sollte man hin und wieder schauen, ob man die eigenen Ansprüche noch erfüllt. Wird die Wortzahl immer geringer, dann ist das nicht so gut. (das kann man z.B. mit dem Plugin Blogmetrics messen)
• u.v.m.

Das richtige Maß finden

Natürlich sollte man es auch nicht übertreiben. Ich habe testweise mal den Live-Statistik-Dienst Woopra genutzt und das kann schon süchtig machen. Dort kann man sehen, wer gerade auf der eigenen Website ist und was er dort macht. Das ist natürlich für einen Blog übertrieben.

Stattdessen sollte man sich regelmäßig (z.B. einmal die Woche) die Zeit nehmen und die vergangenen Tage auswerten. Das geht recht schnell und man hat so regelmäßig einen Überblick über die Entwicklung der Statistiken, die einen interessieren.

Hin und wieder wird man auch besondere Aktionen durchführen und bestimmte Dinge ausprobieren. Da sollte man dann zeitnah kontrollieren, was diese Aktionen und Tests gebracht haben.

Man sollte es aber auch nicht übertreiben und sich nicht von kleinen Schwankungen verrückt machen lassen. Über einen gewissen Zeitraum gleicht sich das aus und sieht viel entspannter aus. :-)

Steuern – Die Statistiken auch nutzen

Wichtig ist aber vor allem, dass man die Erkenntnisse, die man aus den Statistiken gewonnen hat, dann auch nutzt.

Ich habe schon tolle Firmen gesehen, die Massen an Statistiken und Auswertung erstellt haben, diese dann aber abgelegt und irgendwann weggeschmissen haben.

Statistiken bringen natürlich überhaupt nichts, wenn man die daraus gewonnenen Erkenntnisse nicht aktiv umsetzt.

Dann lieber ein paar weniger statistische Daten erfassen, diese dafür dann aber auch wirklich nutzen.

Harte und weiche Fakten

Noch ein Wort zu weichen Fakten. Man kann sehr genau in seinen Statistiken sehen, wie viele Kommentare bestimmte Blogposts haben, aber man sieht nicht, was die Leute geschrieben haben.

Um seinen Blog und seine Leser besser zu verstehen, muss man auch die Kommentare seiner Besucher lesen und mit ihnen kommunizieren. Man sollte sich nicht allein auf Statistiken verlassen.

Es hilft natürlich auch, wenn man andere Blogs liest und diese mit dem eigenen Blog vergleicht.

Eine gesunde Mischung aus „sich selber eine Meinung bilden“ und „harten Fakten aus der Statistik“ bildet meiner Erfahrung nach die beste Basis für erfolgreiche Entscheidungen.

Fazit

Im Blindflug wird man kaum einen erfolgreichen Blog aufbauen können.

Wichtige Daten messen und darauf basierend den Blog steuern lautet die Devise.

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