5 Experten-Prognosen und Tipps rund ums Bloggen im Jahr 2017

„Es ist nicht neu, dass Branding wichtig ist. Allerdings haben wir dies Ende 2015/Anfang 2016 erst wirklich – nach 4 Jahren online – richtig umgesetzt. Wir haben unglaublich viel Geld und Arbeit in unseren Blog und ein einzigartiges Theme gesteckt und sogar Branding-Guidelines für jeden Beitrag aufgestellt.

Dazu haben wir Off The Path komplett umgestaltet und dem Blog ein besseres und einzigartigeres Erscheinungsbild gegeben. Die Verweildauer hat sich seither fast verdoppelt!“
Sebastian Canaves

„Weniger ist mehr! Die Erkenntnis ist nicht wirklich neu, aber viele Blogartikel bringen dir gar nichts, wenn sie dabei nicht hochwertig sind, Probleme lösen und Nutzer regelrecht begeistern können, ergo also auch geteilt werden.

Die Zeiten, in denen du mit allerlei minderwertigen News oder schnell heruntergetippten Content rankst, sind vorbei. Ein für alle mal.“
David K.

„Ich bin Anfang 2016 nach gründlicher Recherche zum ersten Mal mit einer Nischenseite gestartet und konnte mich mal wieder ganz persönlich davon überzeugen, wie man mit den richtigen Keywords und einem sachlich und optisch gut geschriebenen Beitrag relativ schnell gute Rankings bekommt.

Nach 3 Monaten hatte ich die ersten Top-Five-Rankings und erste Einnahmen von circa 20,- €/Monat, wobei ich noch keinen einzigen Backlink gesammelt hatte. Allerdings verlieren sich diese Rankings auch nach einigen Monaten wieder, wenn man nicht mit neuem Content nachlegt.


Kurz gesagt: Regelmäßiger neuer und gut geschriebener Content (=Inhalt) mit anständiger On-Page Optimierung reicht immer noch um – zumindest in Nischen – gute Positionierungen bei Google und damit echte Besucher zu bekommen.“
Sandra Messer

„Mobile Geräte wie Tablets und Smartphones ändern unseren Nachrichtenkonsum nachhaltig. News erreichen uns zunehmend über Facebook und Twitter – sie müssen daher ‚snackable‘ sein.

Lange Artikel lohnen sich nur für Meinungen und Bewertungen – sonst reicht auch ein simpler Link. “
Alexander Olma

„An sich war das keine neue Erkenntnis, sondern eine die sich in diesem Jahr weiter gefestigt hat. Obwohl mir auch noch nach knapp 13 Jahren, dass Bloggen nach wie vor Spaß macht, merkt man an vielen Projekten, dass es deutlich schwerer wird die Leser zu erreichen, als dies noch in 2011, 2012 oder 2013 möglich war.

Auch damals gab es diverse soziale Netzwerke, aber was ich seit so zwei bis drei Jahren immer mehr merke ist, dass die Leute auch die Netzwerke immer seltener verlassen. Früher kamen die Leute viel öfter über einen Link auf Facebook, G+ oder Twitter auf die Website. Mittlerweile ist es so, dass die Artikel zwar öfter geliked oder innerhalb des Netzwerks geteilt werden, aber auf die Website bzw. Weblog gelangen immer weniger Besucher. Auch wenn sich eine Diskussion in Form von Kommentaren entwickelt, dann nicht selten nicht im Kommentarbereich des Blogartikels sondern innerhalb bzw. unterhalb des Facebook-Eintrags.

Dies merke ich nicht nur bei mir, sondern auch bei diversen Kunden, deren Projekte ich betreue.

Was ich auch zunehmend beobachte, dass viel weniger als früher die RSS-Feeds konsumiert bzw. gelesen werden. Das war noch zu Zeiten, als es noch den RSS-Reader von Google gab, eine wichtige Informationsquelle für die Leser und eine wichtige Traffic-Quelle für die Betreiber von Weblogs. Aber auch das ist keine neue Entwicklung, sondern vollzieht sich schleichend seit ein paar Jahren.“
Vladimir Simovic

„Nach wie vor sehe ich zu viele Blogs, die für jeden alles sein wollen und über Gott und die Welt schreiben. Eine genaue Ausrichtung ist leider bei vielen weiterhin Fehlanzeige!“
Sebastian Canaves

„Sie erwarten von Anfang an zu viel und es geht oft nur noch um das Geld, oder die Aufmerksamkeit. Fast niemand möchte mehr eine echte Hilfe sein, über sein Hobby Bloggen oder gar aufklären – Es geht nur noch darum berühmt und reich zu werden. Das sollte schnell wieder umschwenken, denn zum einen wirst du mit Blogs, Nischenseiten, Youtube-Videos, oder oder oder… nicht so schnell und einfach reich, zum anderen darf das einfach nicht das Ziel sein. Total bescheuert so eine Einstellung und irgendwie scheint es mir, gerade in Zeiten von YouTube, als möchte jeder auf Krampf irgendein D-Promi werden, Hauptsache er wird gesehen.

Der andere gigantische Fehler ist, dass die meisten WordPress nutzen und sich hier von all den Plugins und Themes blenden lassen. Am Ende haben sie dann ein gnadenlos überladenes Theme, zwanzig Plugins und gefühlt 100 Features auf der Seite, ohne zu wissen was das für Auswirkungen auf die Performance, Sicherheit und mehr hat. Gerade die WordPress Themes sind oft ein Irrlicht für Anfänger, weil sie so viel Schwachsinn enthalten, nur um auf die Kunden groß und umfangreich zu wirken. Da wird inzwischen so ziemlich alles integriert, was irgendwie möglich ist. Fragwürdig und vollkommen sinnlos.“
David K.

„Ein langfristiger Fehler bei Bloggern ist, das sie zunächst voller Elan starten und nach 3 Monaten das erste große Loch kommt und damit eine lange Schreibpause. Danach finden viele nicht mehr den Einstieg und betreiben die Webseite halbherzig, was sich auf keinen Fall lohnt.


Ein weiteres Manko bei vielen Blogs ist der Schreibstil. Von einfachen Schreibfehlern bis hin zur falschen Satzstellung oder langweiligen Inhalten ist alles dabei. Auch wenn es sich hart anhört: Wenn die Inhalte nicht stimmen oder der Leser sich nicht flüssig und sinnig durchlesen kann, kommt der Besucher nicht wieder zurück zum Blog.


Das letzte Problem bei vielen Bloggern ist die fehlende On-Page Optimierung der Beiträge. Durch diese klare Festlegung auf ein Keyword und damit auch auf ein genaues Thema verpassen viele toll geschriebene Beiträge ihre inhaltlich berechtigten Top Positionierungen bei Google.“
Sandra Messer

„Eifert nicht den Klicks hinterher, sondern baut eine qualifizierte Beziehung zu euer Leserschaft auf. Nur so lässt sich gegen große Seiten mit mehr Ressourcen bestehen.“
Alexander Olma

„Viele neue Blogger habe ich persönlich in diesem Jahr nicht registriert. Aber bei den Neuen, die mir so aufgefallen sind, waren auch einige wenige, die den klassischen Fehler gemacht haben.

Anstatt dem Blog eine persönliche Note zu geben, wurden einfach die „Großen“ kopiert. Das finde ich nicht wirklich zielführend, weil man sich als Leser dann in der Regel für das Original entscheidet.“
Vladimir Simovic

„Zurzeit bin ich ein ganz großer Fan von Basecamp. Wir haben hierdurch Slack, Trello und Evernote ersetzen können und haben nun alles in einer Software für die Koordination von Nachrichten, Beiträgen und unsere Planung!“
Sebastian Canaves

„Es liegt nahe, dass ich jetzt WordPress sage, weil ich auf fastwp.de und in meinem Buch über WordPress und die Performance schreibe. Das stimmt zum Großteil auch, allerdings hat gerade im letzten Jahr ein großes Umdenken bei mir stattgefunden. Vieles setzte ich wieder statisch um, viele statische CMS-Systeme haben große Sprünge gemacht und liefern mit Markdown oder sogar echten Editoren, ebenso simple Möglichkeiten wie WordPress, um Inhalte zu erschaffen, verzichten dabei aber auf den ganzen Ballast. WordPress ist mir zu fett und teilweise unnütz geworden, die Hälfte davon braucht kein Mensch und wenn du 1.000 Besucher gleichzeitig auf der Seite hast, wirst du auch den Unterschied zwischen WordPress und einem statischen CMS sehen.

Bei den statischen Systemen hat es mir Kirby übrigens sehr angetan und allgemein teste ich damit gerade viel herum. Auch wenn WordPress also meine Leidenschaft ist… meine Lieblings Blog-Software ist WordPress mindestens seit einem Jahr nicht mehr. Ganz sicher nicht. Die Zeiten sind einfach vorbei und dafür fehlt es dem CMS meiner Meinung nach an Weitblick. Außerdem ist die Deutsche WordPress Community zum Großteil einfach nur bescheuert und arrogant. Die feiert sich am liebsten selbst und gegenseitig.“
David K.

„WordPress ;) Kein anderes Content Management System kann so schnell erlernt werden und bietet so viele Erweiterungen an.“
Sandra Messer

„Ich trenne mittlerweile zwischen der Textverarbeitung und dem Blog. Ich schreibe derzeit in Ulysses (auf dem Mac und iPad); anschließend kopiere ich meine Texte dann ins WordPress-Backend.

Damit bin ich flexibel in welcher Software ich tippe und von welchem Gerät aus ich sie online stelle.“
Alexander Olma

„Nach wie vor ist der Mittel der Wahl WordPress. Mit diesem CMS kenne ich mich aus und damit arbeite ich seit Januar 2004.

Ich mag WordPress, sehe die zunehmende Marktmacht aber durchaus kritisch. Schon alleine weil dadurch mögliche Entwicklungen gehemmt oder verlangsamt werden. Dennoch nutze ich weiterhin WordPress. In den knapp 13 Jahren hat sich einiges an Erfahrung angesammelt und das macht es logischerweise einfach, wenn man ein Projekt umsetzen möchte.“
Vladimir Simovic

„Live wird 2017 noch wichtiger als jemals zuvor. Facebook Live, Instagram Live und wie sie alle heißen, kommen gerade auf den Markt. Fans wollen direkte Einblicke in das Leben eines Bloggers/Influencers und unverfälschte Eindrücke haben. Sei es Q&A’s, Vorstellungen von Neuheiten oder eine einfache Roomtour – das zieht bei vielen!“
Sebastian Canaves

„AMP muss 2017 scheitern, besser noch sterben. Stirbt es nicht, haben wir bald das nächste abartige Google-Monopol, egal ob als Open-Source-Initiative getarnt oder nicht. Ich bin ein großer Gegner von AMP und wer den Plan dahinter nicht sieht, ist einfach blind und hat nichts aus der Vergangenheit gelernt. Schon jetzt nervt Google doch mit seiner Willkür oder all den Bedingungen und Regeln, Updates und Zwängen. Wenn eine andere Entwicklung diesbezüglich wichtig und gut ist, dann, dass Bing inzwischen immer mehr Marktanteile gewinnt, auch in Deutschland.

Außerdem glaube ich, dass Amazon und andere Affiliate Programme diese ganzen Test-Websites und Gutschein-Dumpings nicht mehr mitmachen werden. Die letzten Entwicklungen haben das gezeigt und mittlerweile stolpere ich selbst, während ich beispielsweise Weihnachtsgeschenke suche, ständig über pseudo Test-Blogs oder Websites ohne echte, hochwertige Inhalte. Das machen weder Werbekunden, noch Affiliate Programme dauerhaft mit und am Ende leiden wieder alle darunter. Auch wir, die moralisch denken und mit Inhalten helfen wollen, nicht nur blind Geld verdienen möchten. Mal abwarten wann beispielsweise die Nischenseiten-Blase platzt.

Die Hauptaufgabe für die nächste Zeit wird aber sein: Wie finanziere ich mein Angebot. Werbung wird schon lange geblockt und mittlerweile auch auf mobilen Plattformen immer mehr, die zeitweise ja die Rettung für viele waren. Patreon oder Spenden – Das funktioniert nur, wenn du deine Person in den Vordergrund stellst und Leute anziehen kannst. Abonnements? Dafür brauchst du reife Zielgruppen und viel Reichweite, sowie starke Inhalte und zwar viel davon. Wie also können engagierte Blogger ihr Angebot noch refinanzieren? Wie kann ich beispielsweise meinen Blog, der viel Recherche und Arbeit erfordert, monetisieren? Kann ich mich als Blogger überhaupt noch selbständig machen? Das wird die Hauptaufgabe 2017 werden. 2016 gab es viele Versuche und es hat sich gezeigt – manchmal zahlen Nutzer, manchmal nicht. Das alles spitzt sich immer mehr zu und das schon seit Jahren… wie kannst du mit einer Internetseite also noch Geld verdienen? Produkte? Merchandise? Abos?

Die eine Lösung habe ich noch nicht gesehen und das wird einfach die Zukunft bestimmen oder dafür sorgen, dass 2017 noch mehr Angebote verschwinden werden und die Vielfalt stirbt. Was bleibt sind dann nur noch die Großen und die, die wirklich keinerlei finanzielle Basis brauchen oder anstreben.“
David K.

„Darüber habe ich mir bis zu dieser Frage noch keine Gedanken gemacht. Spontan würde ich sagen, das eine Marketing-Strategie inklusive Branding wie man es z.B. von Online Shops oder Mitglieder-Portalen bereits kennt auch bei Bloggern in Zukunft immer mehr Anwendung finden wird.

Schon in den letzten beiden Jahren konnte man immer häufiger beobachten wie Blogger sich mit Ihrem Style, bestimmten Accessoires oder Slogans branden. Um sich in der jeweiligen Blogger-Szene schnell Gehör zu verschaffen ist eine Marketing-Strategie auch durchaus sinnvoll. Wer also mit seinem neuen Blog schnell durchstarten will, plant heutzutage einen echten Launch. Dazu gehört die fertige Webseite mit ersten Beiträgen, Logo, coolem Layout und einer attraktiven Newsletter-Anmeldung. 


Auch die Fanpage mit ersten Fans darf nicht fehlen. Dafür beginnt man einige Wochen vor dem Launch auf der Fanpage mit Postings, die man über die Facebook-Werbung puscht und so erste Likes bekommt.

Zuletzt gehört noch der YouTube-Kanal oder der eigene Podcast dazu. Jeweils mit vorproduzierten Videos oder Tracks, die man dann passend zum Launch und in den folgenden Wochen regelmäßig veröffentlicht.

Wer dann noch mehr will, knüpft erste Kontakte zu gleichgesinnten Bloggern und sucht sich die passenden Offline-Events aus, auf denen man als Redner auftreten kann. Mit dem einfachen „Ich blog dann mal los“ hat das nicht mehr viel zu tun. Allerdings ist der Erfolg hinter so einer Strategie auch dem enormen Arbeitsaufwand geschuldet, den man investiert hat.

Ich denke auf diese Weise werden auch 2017 einige neue Blogger im deutschen Internet bekannt werden.“
Sandra Messer

„Videos und (Video-)Podcasts werden wichtiger. Werbeeinkünfte durch klassische Banner-Ads sinken weiter.“
Alexander Olma

„Wie heißt es so schön: Prognosen sind schwierig, besonders wenn sie die Zukunft betreffen. :-)

Etwas revolutionäres erwarte ich nicht oder besser gesagt etwas revolutionäres sehe ich zu diesem Zeitpunkt in diesem Bereich nicht kommen. Also eher Evolution als Revolution. Das was schon da ist, wird in kleinen Schritten angepasst und verbessert.“
Vladimir Simovic

„Seid persönlich und transparent. Persönlichkeit ist nach wie vor ein wichtiger Bestandteil eines erfolgreichen Blogs. Die Leser wollen sich mit euch identifizieren und wissen wie ihr tickt. Erst dann können sie auf eure Meinung und eure Empfehlungen wirklich vertrauen.

Natürlich muss man nicht jeden Pups kommentieren und viele Dinge müssen und sollten weiterhin privat bleiben und haben nichts in der Öffentlichkeit zu suchen. Allerdings zeigt sich, dass persönliche Blogs und Blogger oftmals erfolgreicher sind als diese, die sehr neutral über ihre Themen berichten und nur wenig von sich preisgeben.“
Sebastian Canaves

„Wenn ihr nicht wisst was ihr tut oder keine Leidenschaft mehr habt, stampft eure Projekte ein. Wie gesagt: Die Zeiten, in denen jeder nebenher bloggt und kleine Erfolge feiert, sind meiner Meinung nach wirklich vorbei. Ich selbst bin es auch einfach Leid die ganzen 08/15 Blogs zu sehen und ich habe auch keine Lust mehr über minderwertige Beiträge zu stolpern, wenn ich nach etwas bestimmten suchen. Es wird Zeit, dass die Leute ihre Zeit sinnvoller nutzen. Es wird Zeit, dass klar wird, dass Schwachsinn im Internet keine Plattform mehr bekommt.

Ansonsten würde ich dem ein oder anderen raten von WordPress Abstand zu nehmen, wie bereits erwähnt über alternative Finanzierungsmodelle nachzudenken, sowie unabhängig von bestimmten Traffic-Quellen zu werden. Es wird 2017 in vielerlei Hinsicht spannend, glaubt mir.“
David K.

„Gute Inhalte die informativ und attraktiv geschrieben sind, aber das sollte eigentlich kein Tipp sondern Standard sein. Beim Bloggen sollte immer das Geben im Vordergrund stehen und nicht das Nehmen, was nicht bedeutet, das man mit seinem Blog kein Geld verdienen darf. Allerdings wird auch das nur funktionieren, wenn man einen wirklich guten Blog mit viel Zeit- und Arbeits-Einsatz erschaffen hat.

Mein wichtigster Tipp für Blogger im Moment ist unbedingt eine attraktive Newsletter Anmeldung auf dem eigenen Blog zu platzieren. Zusätzlich muss man dann aber auch bereit sein regelmäßig einen guten Newsletter an seine Leser zu versenden. Ein regelmäßiger Newsletter (ich empfehle hier mindestens einmal pro Woche) hat viel zu viele Vorteile, um ihn nicht einzusetzen!

• Mit einem Newsletter erreicht man die größtmögliche Leser-Bindung.
• Newsletter-Leser vertrauen dem Blogger, freuen sich über neue Mails und nehmen gerne Empfehlungen oder Produkte von diesem an.
• Regelmäßige Newsletter-Leser sind echte Fans und geben einem ehrliches Feedback zu Inhalten, Thematiken und Produkten.
• Und zum Schluss: Kein anderer Absatzmarkt bringt so eine hohe Kaufabschlussrate und glückliche Kunden hervor, wie die eigene Newsletter-Liste!

“
Sandra Messer

„Findet eure Zielgruppe! Und findet ein für sie passendes Monetarisierungsmodell! Wer nicht Millionen an Klicks im Monat erzielt, muss sich anders finanzieren, als durch Klick- oder Pop-up-Werbung.“
Alexander Olma

„Auch hier kann ich lediglich mit bewährten Tipps aushelfen. Hast du Lust zu bloggen, dann tue es einfach. Nicht zu lange über das Layout, Marketingstrategie und ähnlichem nachdenken, weil dich das unter Umständen an der Realisierung des Projektes hindern kann.

Das Thema muss dich wirklich interessieren, weil nur so hält man lange durch. Lediglich über die Struktur und den Inhalt würde ich mir Vorfeld Gedanken machen. Der Rest ergibt sich mit der Zeit: die Standardlayouts von WordPress sind recht ansehnlich und auch über eine eventuelle Monetarisierung des Projektes kann man sich bei einem aktiven Projekt viel leichter Gedanken machen, als bei einem Projekt welches nur in deinen Gedanken existiert.“
Vladimir Simovic