7.Januar 2010

Endlich sind die Feiertage vorbei. 3 Wochen Ferien für meine Kinder reichen wirklich und nun kann ich mich endlich wieder richtig auf die Arbeit konzentrieren (und mich ein wenig erholen ).

Und deshalb möchte ich heute die Blog-Start-Serie weiterführen. Das Thema des heutigen Teils lautet “Linkstrategien”.

Dabei geht es weniger darum, wie man Backlinks bekommt (über Backlinks bekommen habe ich schon einen ausführlichen Artikel geschrieben), als vielmehr darum, wie solche Backlinks aussehen sollten, was eine natürliche Linkstruktur ist, welche Fehler man vermeiden sollte usw..

Da Backlinks noch immer ein wichtiger Faktor für die eigene Position in den Google Suchergebnissen sind, ist es wichtig zu wissen, wie solche Backlinks aussehen sollten und wie Google diese wahrnimmt. Zudem geht es um die “richtige” Einstellung zum Verlinken.

Backlinks und deren Bedeutung

Ich habe hier im Blog ja schon oft versucht zu erklären, warum Backlinks so wichtig sind.

Googles automatische Erstellung der Suchmaschinen-Ergebnisseiten basiert sicher auf einer Menge Faktoren. Aber nicht zuletzt tragen auch die Backlinks einen großen Teil zu einer guten Platzierung bei.

Dabei geht es aber nicht nur um die Menge an Backlinks sondern eben auch um Qualität, wobei dies wieder unterschiedlich ausgelegt werden kann.

Gerade für Neu-Blogger ist es wichtig zu wissen, dass Backlinks ein wichtiger Erfolgsfaktor sind (auch durch direkte Besucher, die auf Backlinks klicken) und man dabei einiges beachten sollte.

Tipps für optimale Backlinks

Im Folgenden möchte ich ein paar Tipps für gute Backlinks geben. Dabei geht es vor allem um das Aussehen der Backlinks, die Zusammensetzung aller Backlinks, Google-Fakten und mehr.

Backlinks sind so eine Sache. Man hat nur teilweise die Kontrolle darüber, wie die Backlinks aussehen. Das ist natürlich nicht optimal, lässt sich aber nicht vermeiden. Trotzdem kann und sollte man eine Menge tun/beachten, um optimale Backlinks zu bekommen.

Linklove
Ich höre immer wieder vom “Linkgeiz”. Damit ist gemeint, dass deutsche Blogger und Website-Betreiber kaum noch auf andere verlinken. Das mag sicher teilweise so sein. Schließlich gab es in den letzten Jahren einige Trends, die das gefördert haben. So gab es die Theorie des Link-Juice. Damit ist gemeint, dass Links von anderen Websites und zu anderen Websites eine gewisse “Kraft” weitergeben. Je höher der Pagerank umso so größer der Juice, der beim Verlinken weitergegeben wird.

Das ist soweit auch richtig. Allerdings gab es auch die Ansicht, dass zu viele Links auf andere Websites/Blogs zu viel Link Juice abfließen lassen und damit der eigene PageRank und das eigene Standing bei Google geschwächt werden. Das ist Blödsinn und wurde vor einer Weile auch von Matt Cutts auch wiederlegt.

Denn Google hat kein Interesse an Linkgeiz. Im Gegenteil, das Web basiert auf der gegenseitigen Verlinkung und niemand sollte Nachteile davon haben, dass er andere Websites verlinkt.

Und so bin ich seit vielen Jahren ein großer Verfechter der “Linklove”. Ich verlinke viel und gern. Natürlich sollte man nicht auf alles verlinken. Google gefällt es nicht unbedingt, wenn man auf Spam- und Malware-Seiten verlinkt. Aber ansonsten ist eine gute Verlinkung nach außen auch sehr positiv in den Augen von Google.

SEO
Aus SEO-Sicht sind Backlinks natürlich auch einen Blick wert. Und dabei spielen vor allem die Ankertexte eine wichtige Rolle.

Oft werden Blogs mit der URL als Ankertext verlinkt (z.B. www.blogprojekt.de). Das ist nicht optimal, besonders dann, wenn die Domain kein wichtiges Keyword enthält. Viel besser ist es, wenn der Backlink die wichtige Key-Phrase der Zielseite enthält. Z.B. Blog-Tipps.

Das sollte man beachten, wenn man selber Backlinks beeinflussen kann (Einträge in Verzeichnisse, Gastartikel, Linkkauf usw.)

Wichtig ist es zudem, dass die Ankertexte variieren. Kauft ihr also z.B. Backlinks ein, dann sollte man nicht immer den gleichen Backlink mit dem selben Ankertext benutzen. Variiert die Ankertexte, damit Google kein System erkennt.

Gute Backlink-Services unterstützen Varianten von Backlinks. Teliad* ermöglicht eine individuelle Anpassung jedes gemieteten Backlinks. Backlinkseller* ermöglicht das Anlegen von diversen Varianten, aus denen dann für Backlinks immer andere genommen werden.

Das sorgt unter anderem für eine natürlich aussehende Linkstruktur.

natürliche Linkstruktur
Diese “natürliche Linkstruktur” ist sehr wichtig und das Fehlen eben dieser führt oft zur Abstrafung durch Google.

Was versteht man unter einer natürlichen Linkstruktur. Da spielen mehrere Faktoren rein:

• Eine natürliche PageRank Verteilung. Wer fast nur PR4 und PR5 Backlinks bei einer 2 Monate alten Website hat, der braucht sich nicht zu wundern, wenn Google skeptisch wird. Eine normale Backlinkverteilung sieht wie eine Pyramide aus. Ganz viele PR0 und PR1 Backlinks und nach ober werden es immer weniger.
• Wer nur Backlinks hat, aber so gut wie keine Links zu anderen Websites, der fällt ebenfalls auf. Zu Beginn eines Blogs überwiegt normalerweise der Anteil der Out-Links (Links vom eigenen Blog auf andere Websites). Mit der Zeit überwiegt dann der Anteil der Backlinks. Irgendwann dann sehr deutlich.
• Eine natürlich Linkverteilung bedeutet in der Regel auch, dass nur ein Teil der Backlinks auf die Startseite geht. Sehr viele Backlinks verteilen sich dann auf Unterseiten.
• Die oben schon angesprochenen Varianten sind auch wichtig. Wenn 90% der Backlinks den selben Ankertext haben, ist das auch nicht besonders unauffällig.
• Nicht zuletzt die Themenrelevanz spielt eine Rolle. Auch hier gibt es keine festen Quoten, aber wer nur zu themenfremden Seiten verlinkt, der setzt sich dem Verdacht von verkauften Links aus. Wenn schon Links verkaufen, dann zu Seiten, die thematisch auch passen.

Das mögen nicht alle Faktoren für eine “natürliche Linkstruktur” sein, aber in meinen Augen sicher die wichtigsten.

der erste Link zählt
Es ist auch wichtig zu wissen, dass der erste Link für Google zählt. Gibt es also auf einer Seite mehrere Backlinks zu einer Seite, dann wertet Google nur den ersten. Dort sollte dann der optimale Ankertext stehen etc.

Das sollte man z.B. bei Gastartikeln oder gegebenen Interviews beachten.

User
Man sollte aber auch nicht vergessen, dass Backlinks auch User ansprechenden sollten. Ein interessanter Ankertext kann sehr viele User dazu bringen, darauf zu klicken.

Die Kunst ist meist, diese verschiedenen Faktoren unter einen Hut zu bringen, um sowohl Google als auch User optimal zu bedienen.

Fehler vermeiden

Es gibt auch einige Fehler, die man bei der Verlinkung vermeiden sollte.

So sollte man möglichst nicht in schlechte Nachbarschaft verlinken. Wer auf Seiten verlinkt, die Spam, Malware, Viren etc. beinhalten, schadet sich meist selber damit.

Weniger problematisch ist es, wenn man Backlinks von solchen Seiten bekommt. Google ist sich im Klaren darüber, dass man Backlinks oft nicht kontrollieren kann und bestraft einen nicht, wenn man mal “schlechte” Backlinks bekommt. Wenn ein Blog aber 90% Backlinks von schlechter Nachbarschaft bekommt, dann kann dies aber schon negative Konsequenzen haben.

Ebenso sollte man beim Linkkauf (einem durchaus gängigen “Marketing-Instrument” professioneller Websites und Blogs) darauf achten, dass alles ganz natürlich aussieht.

Teliad* setzt z.B. auf den manuellen Einbau von Backlinks und stellt dadurch sicher, dass man kein Schema dahinter erkennen kann. Backlinkseller* nutzt zwar ein PHP Skript, sorgt aber mit den anlegbaren Linkvarianten dafür, dass es auch nicht auffällt. Zudem kann man die PHP-Ausgabe noch anpassen.

Und nicht vergessen, immer schön nach außen zu verlinken. Wer selber nicht verlinkt, der brauch sich nicht zu wundern, wenn keine Backlinks kommen.

Fazit

Oft wird im Zusammengang mit Backlinks nur darüber geredet, wie man möglichst viele bekommen kann. Dieser Artikel soll zeigen, dass es genauso darauf ankommt, wie diese Backlinks aussehen sollten und welches Gesamtbild sich ergibt.

Wer das im Auge behält, sollte auch keine Probleme mit Google bekommen.

veröffentlicht in: Blog-Start

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