25.März 2009

Die Headline, also die Überschrift eines Blog-Artikels, ist ein sehr wichtiger Erfolgsfaktor.

Leider legen viele Blogger viel zu wenig Wert auf die richtige Gestaltung von Artikel-Überschriften.

Dadurch verpassen sie viel Potential und es ist schade, wenn ein guter Artikel wegen einer schlechten Headline nicht so oft gelesen wird, wie es möglich wäre.

In diesem Artikel will ich Tipps geben, wie man die eigenen Artikel-Überschriften verbessern kann, so dass sowohl menschliche Leser, als auch Google positiv auf die Überschriften reagieren.

Die Bedeutung der Überschrift

Die Bedeutung der Artikel-Überschriften haben viele Blogger nicht erkannt. Sowohl im eigenen Blog, als auch außerhalb davon, sind die Überschriften allerdings mit das erste, was den potentiellen Lesern ins Auge fällt.

So sieht man in vielen Feadreadern erstmal nur die Headline und erst wenn man diese anklickt, erscheint weiterer Text. Da sollte allein die Headline natürlich schon für genügend Aufmerksamkeit sorgen.

Zudem wird die Headline in vielen Blogs automatisch als Title verwendet, so dass hier auch die Aspekte der Suchmaschinenoptimierung eine große Rolle spielen.

Und auch andere Blogger verlinken oft mit der Artikel-Überschrift als Linktext bzw. nennen die Headline in Twitter.

Nicht vergessen sollte man auch die modernen Traffic-Bringer, die Social Websites.

Hier erscheint oft auch die Headline und sollte auf die Nutzer dieser Social Websites einen Klick-Anreiz ausüben.

Es ist also deutlich zu sehen, dass man sich mit der eigenen Artikel-Überschrift intensiv beschäftigen sollte.

Tipps für bessere Überschriften

Die folgenden Tipps sollte man beherzigen, wenn man eine Artikel-Überschrift gestaltet.

• Nutzen

  Eine gute Headline verspricht dem potentiellen Leser einen Nutzen. Wenn dieser Nutzen den Nerv des Lesers trifft, wird er den Artikel lesen wollen. Verspricht die Überschrift keinen Nutzen in irgendeiner Form, dann bleiben meist auch die Leser aus.

• Inhalt

  Eine Headline sollte mit wenigen Worten den Inhalt eines Artikels vermitteln können. Wenn man aus der Headline schon erkennt, worum es in dem Artiklel geht, ist man aufgeschlossener und füllt sich nicht “gelockt”.

• Genau sein

  Eine gute Überschrift sollte genau und präzise sein. Es geht nicht um eine Auto-Reparatur, sondern um die eines bestimmten Models. Es gibt keine Tipps für AdSense allgemein, sondern wie man die Klickrate steigern kann. Je genauer eine Headline ist, um so öfters wird sie angeklickt und um so besser ist dies auch für die Platzierung in Suchmaschinen.

• Einfach und Kurz

  Headlines sollten nicht zu lang sein. Für Suchmaschinen ist das zwar nicht so entscheidend, aber meist wird die Überschrift auch in vielen anderen Zusammenhängen verwendet und da schadet eine zu lange Headline dann doch. Zudem wirken kurze Überschriften einfach aktiver und attraktiver.

• Keywords

  Man sollte 1-2 wichtige Keywords aus dem Artikel in der Headline unterbringen. Für diesen Artikel ist das z.B. “Tipps” und “Headlines”. Das sorgt einerseits für eine Klarheit gegenüber potentiellen Lesern, zum anderen ist es gut für die Suchmaschinenoptimierung.

• Nummern

  Zahlen funktionieren in Überschriften sehr gut, wie ihr z.B. an diesem Artikel sehen könnt. Auch Prozentzahlen sind gut geeignet und sorgen dafür, dass der potentielle Leser konkrete Inhalte erwartet. Also nicht nur irgendwelche Tipps, sondern genau 10.

• Aufmerksamkeit

  Eine Headline sollte für Aufmerksamkeit sorgen. Das kann eine Frage sein, eine mutiges Versprechen, eine kontroverse Formulierung oder ähnliches. Wichtig sind in diesem Zusammenhang auch starke Wörter.

• Starke Wörter

  Starke Wörter, wie “Geheimnis, einfach, letzte Chance, garantiert, kostenlos, Rekord” usw. sorgen einfach dafür, dass bei den Lesern im Kopf die Neugier geweckt wird. “So verdoppeln Sie garantiert Ihre Besucherzahlen” wirkt einfach attraktiver als “Mehr Besucher gewinnen”.

• Aktive Formulierung

  Eine Headline sollte aktiv formuliert sein. “So findest du ganz einfach deine Traumfrau” wirkt aktiver und erfolgsversprechender als “Wie man seine Traumfrau findet”.

• Als letztes schreiben?

  Das ist eine Sache, bei der sich die Geister scheiden. Manche schreiben die Headline zu Beginn und bauen darauf dann den Artikel auf. Andere schreiben die Überschrift zuletzt, um den Artikel optimal in eine Headline zu “pressen”. Hier muss jeder seinen eigenen Weg finden.

Natürlich sind diese Tipps nicht in Stein gemeißelt. Es ist viel wichtiger, dass man sich über die Bedeutung der Headline bewusst wird und sich genügend Zeit für die Formulierung der Überschrift nimmt.

15 Headline Vorlagen

Auch wenn man sich selber Gedanken zu seinen Überschriften machen sollte und es nicht nach Schema F ablaufen sollte, so gibt es doch eine Vielzahl von Best Practice Beispielen für den Aufbau einer Überschrift.

Im folgenden möchte ich einige davon auflisten, um euch Denkanstöße für die eigenen Kreativität zu geben. Ich selber greife auch hin und wieder auf hier vorgestellte Formulierungen zurück, aber nicht bei jedem Artikel.

Ich bin der Meinung, dass diese Formulierungen sonst ihren Reiz verlieren und übertrieben wirken. Wie bei allem im Leben, sollte man auch hier auf das richtige Maß achten.

15 Vorlagen für aufmerksamkeitsstarke Headlines:

• Das Geheimnis von …
• So erreichen Sie …
• 10 Gründe für …
• In 5 Schritten zu …
• Ein einfacher Weg …
• Willst du wissen wie …?
• 7 Tipps um …
• Top 12 …
• Nur noch bis …
• Kostenlose …
• Neu …
• Warum Sie …
• Die sicherste Methode um …
• Die Wahrheit über …
• Wie ich …

Natürlich gibt es noch viele Beispiele mehr. Dieser Artikel hat z.B. 99 Beispiele für Überschriften zusammen getragen.

Fazit

Nicht umsonst beschäftigen sich Profi-Texter sehr lange mit Überschriften. Sie bilden den Einstieg in einen Text und haben damit eine Schlüsselfunktion inne.

Wenn die Headline nicht funktioniert, dann kann der Text noch so gut sein. Es werden viel weniger Leser den Text sehen.

Deshalb sollten sich auch Blogger die Zeit nehmen und sich Gedanken über die Überschriften machen. Das müssen nicht gleich Stunden dauern, aber wer attraktive Überschriften erstellt, profitiert davon sehr.

veröffentlicht in: Schreiben

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